Snyrtivörur og snyrtivörur eru venjulega gildisdrifnar vörur.Neytendur velja oft matvöruverslanir á netinu, netapótek, opinberar vefsíður vörumerkja snyrtivöru og persónulegrar umhirðu osfrv. Þar á meðal eru rafrænir verslunarvettvangar í mörgum flokkum eins og Amazon þægilegir. Það fullnægir sálfræðilegum þörfum neytenda og laðar þannig að meiri umferð.
1. Yfirlit yfir netverslunarmarkaðinn
Almennt séð hefur snyrti- og persónuleg umönnunarmarkaðurinn verið að sýna vöxt og sala á netinu mun aukast árið 2022, en mun halda áfram að vera hægari en vöxturinn árið 2020 og 2021.
Hingað til hefur flokkurinn persónulega umönnun hertekið stóran hluta af fegurðar- og persónulegum umönnunarmarkaði, en sala á netinu á heimsvísu nam tæpum 120 milljörðum Bandaríkjadala árið 2022, samanborið við 79,4 milljarða Bandaríkjadala árið 2019. Persónuleg umönnun nær yfir vörur eins og sápur, sjampó, tannkrem og svitalyktareyði, sem nær til breiðari neytendahóps.Í samanburði við aðra undirflokka á snyrti- og persónulegum umhirðumarkaði er neyslustig á mann í þessum undirflokki einnig hærra.
2. Greining á neytendamyndum
Meðan á faraldurnum stóð hafa verslunarvenjur neytenda smám saman færst yfir á netið, sem hefur valdið þrýstingi á smásala og vörumerki til að flýta fyrir stafrænni umbreytingu og bæta getu til að uppfylla flutninga.Á sama tíma hefur netsala í faraldurnum einnig tekið miklum breytingum.Netsala í Evrópu á persónulegum umönnun árið 2020 jókst um 26% miðað við árið 2019.
Auk þess eru fegurðar- og persónuleg umönnun neytendur í Evrópu með mikla eyðslu.Flestir netneytendur eyða meira en 120 Bandaríkjadölum á mánuði að meðaltali og 13% netneytenda eyða allt að 600 Bandaríkjadölum á mánuði.Á sama tíma tilheyrir meirihluti neytenda fegurðar og persónulegrar umönnunar á netinu þúsund ára kynslóðinni.Neytendur á aldrinum 25 til 34 ára eru 32% af fegurðar- og persónulegum umhirðuneytendum og 29% af heildarnetneytendum.
25% evrópskra netneytenda segjast líklegri til að kaupa snyrtivörur og snyrtivörur á netinu en í verslun, sem er mun hærra en 15% í Miðausturlöndum og 8% í Afríku.Þetta hlutfall mun halda áfram að breytast eftir því sem neytendum fegurðar og persónulegrar umönnunar í Miðausturlöndum heldur áfram að fjölga.
Verð og þægindi netrása eru mjög mikilvæg fyrir neytendur.38% breskra neytenda munu beint velja netrásir til að versla.Þeim er „ekkert sama hvaðan þeir kaupa, svo framarlega sem varan er nothæf“.40% bandarískra neytenda, 46% ástralskra neytenda og 48% þýskra neytenda eru á sömu skoðun.Þess vegna mun varðveisla neytenda á netrásum kaupmanna verða mikilvægari.
Þegar evrópskir neytendur eru spurðir hvers vegna þeir velji rafræn viðskipti frá þriðja aðila eru helstu ástæður sem þeir gefa upp verð (73%) og þægindi (72%).Þar sem neytendur í mörgum löndum standa frammi fyrir verðbólgu og framfærslukostnaðarkreppum munu kostir netrása aukast enn frekar.
3. Markaðsgreining þriggja helstu svæða
Evrópa er helsti svæðismarkaðurinn fyrir fegurðar- og persónulega umhirðu flokkinn, en Miðausturlönd og Afríka hafa meiri vöxt.
• Miðausturlönd
Vegna fjölda íbúa eru Íran og Tyrkland fegurðar- og persónuleg umönnunarmarkaðir í Miðausturlöndum, með markaðsstærð upp á 6,7 milljarða Bandaríkjadala árið 2022.
Íbúar Ísraels, sem eru 9,2 milljónir, eru mun færri en íbúar Írans eða Tyrklands 84 milljónir, en neytendur landsins eyða mun meira í fegurðar- og persónulegri umönnun.
Ungir neytendur í Miðausturlöndum eru mjög áhugasamir um að nota snjallsíma og samfélagsmiðla og landsframleiðsla á mann í sumum löndum er líka mjög há.Neytendur í Mið-Austurlöndum segja að vettvangur þriðja aðila sé valinn verslunarrás þeirra, sem er á pari við neytendur í Asíu.3.Markaðsgreining þriggja helstu svæða
Evrópa er helsti svæðismarkaðurinn fyrir fegurðar- og persónulega umhirðu flokkinn, en Miðausturlönd og Afríka hafa meiri vöxt.
• Miðausturlönd
Vegna fjölda íbúa eru Íran og Tyrkland fegurðar- og persónuleg umönnunarmarkaðir í Miðausturlöndum, með markaðsstærð upp á 6,7 milljarða Bandaríkjadala árið 2022.
Íbúar Ísraels, sem eru 9,2 milljónir, eru mun færri en íbúar Írans eða Tyrklands 84 milljónir, en neytendur landsins eyða mun meira í fegurðar- og persónulegri umönnun.
Ungir neytendur í Miðausturlöndum eru mjög áhugasamir um að nota snjallsíma og samfélagsmiðla og landsframleiðsla á mann í sumum löndum er líka mjög há.Neytendur í Mið-Austurlöndum segja að vettvangur þriðja aðila sé valinn verslunarrás þeirra, sem er á pari við neytendur í Asíu.
Pósttími: Apr-04-2023
